Аргументы против редактирования настроек рекламы

Вы больше, чем точка данных. Функция отказа здесь, чтобы помочь вам вернуть вашу конфиденциальность.

ЭТО СТАЛО ОБЫЧНЫМ для платформ социальных сетей и других онлайн-сервисов, чтобы предложить вам возможность находить, редактировать и удалять имеющиеся у них данные о вас. Действия не всегда очевидны, но если вы углубитесь в настройки сайта, вы, скорее всего, обнаружите страницу, полную информации, которую компания собрала, пытаясь предоставить вам более релевантную рекламу.

То, что вы увидите, может отличаться, но вам следует найти такие данные, как ваш пол, семейное положение, образование, уровень дохода и различные интересы.. Платформы предоставляют эти данные ради прозрачности, а также для того, чтобы побудить вас уточнить их — хотя бы для того, чтобы вы перестали видеть рекламу футбольных игр, когда вы больше любите баскетбол.

Но будьте осторожны: более полный профиль может привести к тому, что реклама покажется вам более релевантной, а это вам не принесет пользы. Им это выгодно — платформы, которые зарабатывают миллиарды долларов на рекламодателях, показывая вам баннеры и видео с автоматическим воспроизведением, которые, как они надеются, заставят вас тратить деньги на вещи, которые вам могут не понадобиться.

Прозрачность – это всегда хорошая новость

Уже более десяти лет крупнейшими игроками в индустрии цифровой рекламы являются Google и Meta. В 2021 году эти электростанции соответственно держались близко к треть и четверть доли рынка. Их доминирование, возможно, является причиной того, что они оба создали специальные сайты, которые люди могут использовать для просмотра информации, которую каждая компания собрала в своих рекламных целях.

В случае с Big G сайт Мой рекламный центр. Долгое время это было меню опций, которое можно было найти только через главную страницу учетной записи, но недавно компания сделала его более заметным благодаря удобному для пользователя обновлению и собственному URL-адресу. Войдя в свою учетную запись Google, вы можете посетить сайт и настроить параметры рекламы для всех продуктов компании, включая YouTube.

(По теме: Когда дело доходит до конфиденциальности, смарт-устройства не являются лучшим выбором)

В Мете есть что-то похожее. Раньше пользователям приходилось проходить лабиринтный процесс, чтобы найти настройки рекламы в Facebook, но теперь попасть в нужное меню стало намного проще. (В Интернете перейдите по адресу Настройки и конфиденциальность, Центр конфиденциальностинаходить Объявленияи нажмите Начать.) Вы даже можете обойти эти шаги, перейдя непосредственно к сайт настроек рекламы платформы при входе в свою учетную запись Facebook. Изменение ваших предпочтений здесь также может повлиять на рекламу, которую вы видите в Instagram потому что оба сайта принадлежат Meta.

Это не единственные: Майкрософт, Snapchat, Инстаграм, ТикТока некоторые другие также дают пользователям возможность просматривать информацию, собранную этими платформами. Если вы не уверены, где его найти, лучше всего зайти в настройки своей учетной записи и поискать все меню, связанные с конфиденциальностью или рекламой.

Предоставление всей этой информации в наше распоряжение помогает главным образом в одном: прозрачности. Технологическая конфиденциальность — это загадка, причем сложная. Дело не только в огромном неравенстве сил между вовлеченными сторонами (вы и юристы, технически подкованные компании с оборотом в миллиарды долларов), но и потому, что это создает разные проблемы в разных контекстах. Конфиденциальность пользователей тесно связана с массовой слежкой, включая программное обеспечение для распознавания лиц, шпионские приложения и громкоговорители. Есть также будущие проблемы, которые мы пока даже не можем себе представить. Людям, которые зарабатывают на жизнь разговорами и размышлениями об этом, трудно идти в ногу со временем; для пользователей, специально не разбирающихся в этом вопросе, это практически невозможно. Таким образом, если технологические компании создадут пространство, чтобы показать нам потенциально очищенную версию того, как производится колбаса, это большой шаг в правильном направлении.

Изменение рекламных предпочтений – это ловушка.

Но не поймите неправильно: это не просто привилегия пользователя. Если вам когда-либо приходилось проходить серьезную медицинскую процедуру, ваш врач, возможно, усадил вас и провел вас через весь процесс шаг за шагом. Они делают это для того, чтобы вы приступили к операции с ощущением, что понимаете, что произойдет.

Тот же принцип применим к настройкам рекламы и конфиденциальности пользователей в целом. Некоторые технологические компании показать вам, как они используют ваши данные, чтобы вы им доверяли. Это, в свою очередь, может смягчить опасения по поводу конфиденциальности со стороны некоторых сопротивляющихся пользователей и некоторых людей, выступающих за регулирование, которое помешало бы основной источник богатства компаний. Немного меньше загадочности в сборе данных может уменьшить количество вопросов об услугах, что облегчит работу этих компаний.

Вы можете почувствовать облегчение после того, как Google сообщит вам, что не продает вашу личную информацию, а Meta заверит вас, что не передает публикуемый вами контент брокерам данных. Более того, вы можете чувствовать, что контролируете то, что происходит с вашими данными. До определенного момента это правда: эти компании также дают вам возможность персонализировать свой опыт и даже вообще отключить таргетированную рекламу. Но это не такой уж большой контроль. Персонализированная реклама включена по умолчанию на многих платформах, поэтому, если вы не отключили ее при создании учетной записи, приложение уже использовало ваши данные, чтобы попытаться продать вам товары.

Возможность редактировать свой рекламный профиль также может ввести в заблуждение. Вы можете отбирать темы, учетные записи и даже конкретные бренды, которые вас не интересуют, но при этом вы помогаете сделать свои данные более точными. На самом деле здесь нет способа победить, но уточнение ваших данных на самом деле может быть хуже, чем ничего не делать.

Тем не менее, нет ничего плохого в том, чтобы попытаться

Тем не менее, возможность редактировать, опускать и добавлять данные также может быть возможностью. В конце концов, если вы можете ввести данные, вы можете ввести неправильные данные. Это может нарушить работу алгоритма и скрыть реальную информацию, что приведет к неэффективной рекламе и, как следствие, к большей конфиденциальности.

Хотя это возможно, несколько разочаровывающая правда заключается в том, что мы не знаем наверняка, действительно ли этот тип запутывания данных работает. Мы не можем видеть, что происходит за кулисами компаний-социальных платформ и их взаимоотношений с рекламными технологиями, и без этого доступа трудно определить, дает ли вообще что-то изменение наших рекламных предпочтений на что-то, что искажает нашу истинную сущность.

(Связано: Как узнать, что Facebook знает о вас)

Мы также должны учитывать, что онлайн-платформы используют огромное количество агрегированных данных, чтобы попытаться понять, кто вы и что вас интересует, помимо того, что вы вводите в их формы. Сюда входят геотеги, которые вы могли включить в некоторые свои публикации, язык, на котором вы говорите, и учетные записи, на которые вы подписаны. Это большой объем информации, поэтому заявление о том, что вы на самом деле не интересуетесь спортом, может не уравновесить тот факт, что вы подписаны на множество учетных записей, связанных со спортом, и постоянно публикуете сообщения о своей любимой команде. Хорошей новостью является то, что попытка не будет вам ничего стоить: использование настроек рекламы для защиты вашей конфиденциальности может быть попыткой в ​​темноте, но это того стоит.

Кроме этого, на странице настроек рекламы любого приложения вам не нужно ничего делать. Все, что вы там делаете, на самом деле является просто бесплатным трудом, будь то подтверждение вашей возрастной группы или сокращение длинного списка тем и интересов. Некоторые могут подумать, что это справедливо — в конце концов, эти компании предоставляют такие услуги, как Google Maps и WhatsApp, бесплатно. Но вы определенно платите за них, но не наличными. Вы же не хотите делать за них работу этих компаний.

Читайте больше историй PopSci+.